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Technique

Formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting

Renforcer sa visibilité et attirer de nouveaux clients

Les campagnes publicitaires sur le web et les réseaux sociaux sont un moyen efficace d'améliorer sa visibilité sur la Toile et d'attirer de nouveaux clients. La moindre efficacité du référencement naturel sur les moteurs de recherche, la diminution de la portée organique des messages sur les réseaux sociaux conduit aujourd'hui les responsables marketing et communication à mieux exploiter les ressources des solutions publicitaires disponibles sur le web et les réseaux sociaux.

Objectifs de cette formation

Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
  • Préparer, mener et mesure une campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux

Public

  • Responsable marketing et communication digitale

Pré-requis

Programme détaillé
Avant le présentielAvant le Présentiel
Avant
  • Un autodiagnostic
En présentielEn Présentiel

L'écosystème de la publicité digitale

  • Complémentarité des médias à travers le modèle POEM
  • SEA, affiliation, régies au clic, social ads... les solutions de publicité digitale
  • Le RTB et les Adexchanges
En présentielEn Présentiel

Réussir sa campagne display

  • Définir sa stratégie display
  • Les modes d'achat : CPM, CPC, CPL, CPA, ...
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, ...
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
En présentielEn Présentiel

Le Search Engine Marketing

  • Complémentarité entre SEO et SEA
  • Préparer une campagne Google Adwords
  • Adopter une logique de test
En présentielEn Présentiel

Publicité sur les médias sociaux

  • Native Advertising, Publications Sponsorisées... l’offre publicitaire des médias sociaux
  • Les opportunités de ciblage de ces réseaux
  • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,...)
En présentielEn Présentiel

Mesurer la performance de vos campagnes

  • Les critères d'évaluation d'un plan
  • Les marqueurs statistiques
  • Calculer le ROI de vos campagnes
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs
Après le présentielAprès le Présentiel
Mise en oeuvre en situation de travail (AFEST compatible)
  • Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant7 semaines"

Les plus de cette formation

Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
  • 4REAL© est la nouvelle génération de formations Cegos : des parcours mixtes, alliant le meilleur du présentiel et du digital, individualisables, axés sur la transposition en situation de travail pour plus d’efficacité.
  • Des cas pratiques sont présentés par l'animateur.
  • La pédagogie favorise les échanges entre participants ; l'animateur apporte des réponses personnalisées à chacun.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

Dimension Digitale

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 395 € HT
  • Réf. : G8226
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT


Dates des sessions

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