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Technique

Formation Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

Référencement naturel et social, achats de mots clés

En moyenne, 40 % des visiteurs arrivent sur votre site via un moteur de recherche comme Google. Cette formation au référencement SEO, SEM, SMO vous aidera à augmenter le nombre de visiteurs de votre site en améliorant sa visibilité et son positionnement sur les moteurs de recherche.

Objectifs de cette formation

Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)
  • Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne
  • Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel et payant

Public

  • Responsable marketing et communication digitale
  • Toute personne en charge du référencement

Pré-requis

Programme détaillé

Cerner les enjeux du référencement

  • Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Modes de recherche sur le Web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO

Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

  • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Champ lexical et choix des mots clés
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
  • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
  • Optimiser son site pour la recherche mobile
  • Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,...

Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA

  • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période
  • Déterminer son plan média SEA
  • Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité
  • Décrypter la stratégie SEA des concurrents
  • Optimiser les synergies SEA, SEO

Mesurer les résultats et son ROI

  • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO
  • Les tableaux de bords SEO et SEA
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

Les plus de cette formation

Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)
  • Formation illustrée par de nombreux exemples de sites Internet ayant réussi avec succès leurs référencements naturel et payant.
  • Application immédiate des techniques de référencement pendant la formation.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 400 € HT
  • Réf. : CE978
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT
    • Repas province : 44 € HT


Dates des sessions

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Nous vous invitons à contacter nos Conseillers Formation au 0825 07 6000 afin qu'ils vous orientent vers une formation plus adaptée à vos connaissances.