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Technique

Formation Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions

Interpréter les statistiques pour prendre les bonnes décisions

Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d'interpréter les résultats de la mesure d'audience pour renforcer l'efficacité de vos campagnes on-line. Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse... pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l'enjeu du webanalytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients. C'est ce que propose cette formation.
Objectifs de cette formation Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions
  • Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site web
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
  • Piloter un plan de marquage pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing
  • Interpréter les statistiques pour mettre en oeuvre des actions d'amélioration
Public
  • Toute personne en charge d’un site ou d’une activité sur Internet
  • Responsable marketing digital, E-marketeur/Chargé de référencement, d'acquisition ou de fidélisation
  • Responsable e-business
  • Responsable marketing et communication
  • Chef de projet Internet
Pré-requis
Programme détaillé

Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  • Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, leads, etc.
  • Les indicateurs de performance : contenus, ergonomie, contrition...
  • Calcul du Retour sur Investissement (ROI)

Solutions de mesure d'audience

  • Les technologies de mesure d'audience
  • Les solutions : Google Analytics/Universal Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture...
  • Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing...

Déploiement de l'outil Google Analytics

  • Marquage des contenus, des actions, des conversions
  • Marquage des campagnes publicitaires
  • Marquage des réseaux sociaux
  • Marquage des sites et applications mobiles

Fonctionnalités avancées

  • Plan de taggage
  • Segments personnalisés ; alertes ; vues et filtres
  • Variables et valeurs personnalisées ; DataLayers

Mise en place du reporting

  • Rapports automatiques, tableaux de bord
  • Format, fréquence d'envoi, période d'analyse
  • Personnaliser les reportings

Statistiques et actions correctives

  • Optimiser ses campagnes : SEO, SEA, emailing, bannières...
  • Améliorer ses contenus et l'ergonomie
  • Augmenter le taux de conversion et le funnel
Les plus de cette formation Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions
  • Le + digital : la liste des sites clés de référence pour approfondir les contenus.
  • Formation illustrée par de nombreux exemples de sites web ayant optimisé leurs investissements grâce à la mesure d’audience.
  • Une sélection des meilleures solutions de webanalytics.
  • Une formation très opérationnelle : vous exploitez immédiatement les techniques de la mesure d’audience.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 410 € HT
  • Réf. : CE987
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT
    • Repas province : 44 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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