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Technique

Formation Les clés du marketing digital

Maîtriser les fondamentaux du webmarketing

Cette formation vous apporte toutes les clés du marketing digital avec une vision stratégique et opérationnelle, nécessaire à son intégration dans votre démarche marketing globale. Les principes et enjeux clés de la stratégie webmarketing, du référencement, des médias sociaux sont décryptés de façon pragmatique permettant une transposition aisée dans son entreprise.
Objectifs de cette formation Les clés du marketing digital
  • Acquérir une vision et une approche opérationnelle du marketing digital
  • S'approprier la démarche et les outils pour définir une stratégie marketing digital
  • Intégrer les leviers d'une stratégie de référencement (SEM, SEO, SEA)
  • Connaître le panorama des réseaux sociaux pour développer sa présence
Public
  • Responsable marketing, chef de produits et chef de marché
  • Chef de projets marketing digital en prise de fonction
  • Webmaster et chargé d'actions marketing digital en prise de fonction
Pré-requis
Programme détaillé

Principes et enjeux de la stratégie marketing digital

  • Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,...
  • Comportements des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques
  • Rôle et missions du responsable Webmarketing
  • Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand content

Les clés de la stratégie webmarketing

  • L'E-mix marketing
  • Les clés d'une stratégie marketing digital : transparence, interactivité, géolocalisation, 365-7-24
  • E-réputation et identité numérique : clé de la stratégie de marque digitale
  • Enjeux du cross canal : clé des stratégies de conversion et de fidélisation
  • Google Analytics et l’analyse d’audience : tableau de bord, indicateurs et ROI

Marketing des moteurs de recherche

  • Le référencement naturel (SEO), le référencement payant Adwords (SEA)
  • Méthodologie pour optimiser son référencement sur les réseaux sociaux (SMO)
  • Piloter et challenger ses prestataires internes et externes

Utiliser les médias sociaux pour mieux communiquer

  • Des usages spécifiques: cartographie des médias sociaux
  • Convergence des médias : stratégies et actions marketing sur les médias sociaux
  • Développer la relation-client via les médias sociaux
  • Réseaux sociaux professionnels: opportunités BtoB
Les plus de cette formation Les clés du marketing digital
  • Le + digital : une documentation synthétique, téléchargeable sur smartphone.
  • Une mise à jour régulière : les exemples et apports tiennent compte de l’actualité du marketing digital.
  • Une formation concrète : échange d’expériences, visites de sites, analyses et études de cas.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).
Les clés du marketing digital

Principes et enjeux de la stratégie marketing digital

Les clés de la stratégie webmarketing

Marketing des moteurs de recherche

Utiliser les médias sociaux pour mieux communiquer

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