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Technique

Formation Acquisition, conversion, fidélisation sur le web

Réussir ses campagnes marketing et communication digitales

Attirer et séduire encore plus de visiteurs, les inciter à acheter puis les fidéliser, tels sont les principaux objectifs de la communication sur le Web, les mobiles et tablettes. Cette formation au marketing digital apporte les derniers outils pratiques et les méthodes opérationnelles récentes à mettre en oeuvre pour communiquer efficacement sur les médias digitaux.
Objectifs de cette formation Acquisition, conversion, fidélisation sur le web
  • Mieux cibler ses clients à tout moment, en tout lieu et sur tous supports
  • Développer le trafic vers son site, les taux de conversion et de fidélisation
  • Suivre ses campagnes par les bons indicateurs de performance (PKI)
  • Optimiser ses ventes et son retour sur investissement (ROI)
Public
  • Responsable marketing digital, webmarketing, webmarketeur, responsable marketing multicanal
  • Chef de projet webmarketing, chargé de campagne sur le Web
  • Responsable de communication, chargé de communication en prise de fonction sur le digital
  • Responsable e-commerce et omnicanal
Pré-requis
Programme détaillé

Cibler le consommateur à tout moment

  • Le paysage technologique en évolution : web, mobile, tablettes, IoT
  • Connectivité et géolocalisation : à tout moment, en tout lieu et sur tout support
  • Stratégies de ciblage et de collecte de données des consommateurs sur le web, mobile et cross canal

Structurer et piloter ses actions Web, mobile et omnicanal

  • Le plan e-communication de conquête et fidélisation
  • Les tableaux de bord et outils d'analyse de campagne : web analytics, KPI, ROI

Générer du trafic sur le Web et mobile

  • Les stratégies de référencement sur les moteurs de recherche (SEM) : SEO, SEA, SMO
  • Les partenaires et l'affiliation
  • Les leviers promotionnels, le display (native ads, programmatique) sur web et mobile

Augmenter le taux de conversion des internautes

  • Stratégies de navigation UX sur les sites web et Responsive design sur mobile et tablettes
  • Cartographie des techniques de conversion web et mobile : teasing, vidéos, jeux, concours...
  • Les médias sociaux pour prospecter et commercialiser : Linkedin et Twitter

Utiliser les médias sociaux pour fidéliser

  • Définir des objectifs et identifier ses communautés
  • Exemples sur Facebook, Instagram, SnapChat, Youtube pour fidéliser et engager
  • Mesure de la fidélisation à chaque étape du parcours client sur le web et le mobile
Les plus de cette formation Acquisition, conversion, fidélisation sur le web
  • Le + digital : la liste des sites clés de référence pour approfondir les contenus.
  • Une formation actualisée en permanence : exemples, cas et bonnes pratiques tiennent compte de l’actualité du web, mobile et tablettes.
  • La structure de plan webmarketing et la boîte à outils permettent la transposition rapide de retour en entreprise.
  • Le partage d’expériences. Des temps d’échanges de pratiques ont lieu tout au long de la formation entre les participants et le consultant.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 390 € HT
  • Réf. : CE996
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT
    • Repas province : 44 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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