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Technique

Formation Réussir ses campagnes e-mailing responsive

Formation-atelier de conception de campagne d'e-mails

Une campagne d’emailing réussie nécessite de plus en plus d’expertise compte tenu de la "permission marketing" et des nouvelles contraintes techniques et juridiques. Cette formation à la réalisation de campagnes e-mailing efficaces se déroule sous forme d'un atelier pratique et permet de travailler sur ses propres campagnes d'e-mailing responsive.
Objectifs de cette formation Réussir ses campagnes e-mailing responsive
  • S'approprier les principes clés et règles de construction d'e-mails efficaces
  • Savoir comment réaliser une campagne d'e-mailing de A à Z
  • Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en BtoB et en BtoC
  • S'entraîner directement sur son propre cas
Public
  • Responsable marketing digital, webmarketing, chargé de campagne e-mailing
  • Chef de projet webmarketing et communication digitale
  • Chargé de marketing direct
  • Toute personne impliquée dans la réalisation d'opérations d'e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing
Pré-requis
Programme détaillé

Définir sa stratégie d'e-mailing

  • Usage actuel des emails en BtoC et BtoB
  • De la stratégie d'outbound marketing à la stratégie d'inbound marketing
  • Les approches de prospection et promotion en BtoC et BtoB

Concevoir un e-mail responsive

  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
  • Responsive Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette
  • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages

Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing

  • Brief, check-list et planning type
  • Metrics clés : analyses et décisions
  • Les benchmarks

Optimiser la délivrabilité

  • Les enjeux de la délivrabilité
  • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails
  • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails
  • Base de données : règles d'hygiène, comment gérer les inactifs

Développer son potentiel d'adresses e-mails

  • Mécanismes de capture d'e-mails sur son site ou en point de vente
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en BtoB et en BtoC
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses

Planifier ses campagnes e-mailing

  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases
  • Choisir une solution de routage
Les plus de cette formation Réussir ses campagnes e-mailing responsive
  • Formation-atelier permettant de s'entraîner sur ses campagnes e-mailing. Tous les aspects de l'e-mailing sont abordés : planification des campagnes, réalisation du brief, choix du routage...
  • Une approche personnalisée : les participants analysent leurs propres campagnes et identifient les points d'optimisation, avec les conseils du consultant-formateur.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 355 € HT
  • Réf. : G6263
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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Nous vous invitons à contacter nos Conseillers Formation au 0825 07 6000 afin qu'ils vous orientent vers une formation plus adaptée à vos connaissances.