Les entreprises utilisent de plus en plus l'e-mailing pour informer leurs clients, leurs salariés et l'ensemble de leurs parties prenantes. Pour fidéliser les internautes et transformer votre newsletter en un véritable rendez-vous en ligne, de nombreuses règles éditoriales graphiques, techniques et juridiques sont à prendre en compte. Cette formation à la conception de newsletters vous apporte les connaissances pour répondre à ces contraintes et créer des newsletters percutantes et des e-mailings efficaces.
Objectifs de cette formation
Concevoir votre newsletter - Créer une newsletter diffusée par e-mail
- Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter
- Responsable, chargé(e) de communication/marketing
- Toute personne créant des newsletters
Lancer une newsletter
- Analyse et typologie des newsletters B2B et B2C
- Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
- Choisir et mettre en place une ligne éditoriale
- Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée : le publipostage ; les logiciels dédiés ; les prestataires
- Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL, LCEN et RGPD)
Concevoir et réaliser votre newsletter
- Choisir les messages clés à communiquer
- Structurer le contenu de la lettre
- Concevoir la maquette et définir la charte graphique
Rédiger les textes
- S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite digitale
- Apprendre à écrire court
- Créer des niveaux de lecture et mettre en valeur le texte
- Veiller à l'ergonomie de la newsletter
Enrichir la newsletter
- Rédiger pour ses cibles avec la méthode personae
- Intégrer les contraintes d'affichage des images
- Veiller à la mise en page
- Ajouter des liens hypertexte
- Optimiser ses landing pages
Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture
- Définir des champs d'en-tête pertinents : expéditeur et objet
- Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
- Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic
- Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI)
Les plus de cette formation
Concevoir votre newsletter - La formation aborde toutes les étapes clés pour créer une newsletter : préparation, rédaction, mise en page.
- Les apports d'expérience de chaque participant sont mis en valeur et enrichissent les projets de chacun.
- La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).
- DiGiTT
- La certification Digitt permet d'attester un niveau de compétences digitales sur 9 domaines : la communication à l'ère du digital ; le webmarketing ; les contenus spécifiques au numérique ; l'enjeu de la mobilité et du bon usage des outils numériques en mobilité ; l'expérience client ; le collaboratif ; la data ; la technologie ; le commerce connecté.
- Le processus de certification se décompose en 3 étapes :
- un auto-diagnostic de départ avec l'analyse détaillée des résultats personnels sur chacune des 50compétences testées ;
- la montée en compétence avec une formation Cegos labellisée Digitt et un accès à la Digithèque : plus de 300 contenus pédagogiques classés selon le référentiel DiGiTT, régulièrement mis à jour en fonction des évolutions (évolutions technologiques, cadre règlementaire, etc.), disponible de façon illimitée ;
- le passage du Certificat DiGiTT.
- Pour en savoir plus sur la certification Digitt, contactez notre Service Conseil Clients en précisant la référence 9346.