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Technique

Formation Améliorer son référencement avec Adwords (SEA)

Les bases de Google Adwords pour réaliser une campagne de liens sponsorisés (SEA)

Choix des mots-clés, rédaction des annonces, ... réussir une campagne de liens sponsorisés sur Google ne s'improvise pas. Cette formation Adwords vous fournit les bases pour lancer vos premières campagnes de liens sponsorisés sur Google et générer des visites qualifiées sur votre site Web.
Objectifs de cette formation Améliorer son référencement avec Adwords (SEA)
  • Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant
  • Réussir ses premières campagnes sur Adwords
  • Définir une stratégie SEA (Search Engine Advertisement) et fixer des objectifs
  • Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche
  • Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI
Public
  • Webmaster, webmarketer, responsable marketing, responsable e-commerce, responsable de la communication, responsable Internet, chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Pré-requis
Programme détaillé

Utiliser les liens sponsorisés

  • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing....
  • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes...
  • Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google...
  • L’interface Google Adwords

Définir sa stratégie de campagne

  • Définir ses objectifs : vente, trafic...
  • Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
  • Budget et stratégie d’enchères
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel

Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

  • Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
  • Structurer sa campagne
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage
  • Déterminer ses enchères
  • Rédiger ses annonces
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits...
  • Définir ses landing pages et les optimiser
  • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture...
  • Focus sur les campagnes mobiles

Créer et mettre en ligne des campagnes Display et Retargeting

  • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting
  • Les campagnes sur Youtube
  • Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
  • Les campagnes remarketing

Optimiser la performance des campagnes Adwords

  • Tableaux de bords de suivis
  • Analyse de la performance : choix des KPI's
  • Les actions correctives
  • Maîtriser Google Adwords Editor
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B
Les plus de cette formation Améliorer son référencement avec Adwords (SEA)
  • Formation illustrée par de nombreux exemples de campagnes de liens sponsorisés.
  • Une formation très opérationnelle : exercices pratiques et études de cas.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 915 € HT
  • Réf. : G7929
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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