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Technique

Formation Digital Brand Content

Élaborer une stratégie d'inbound marketing

Le Digital Brand Content permet aux marques de diffuser du contenu sur leurs valeurs, leurs technicités, leur organisation ou management sans être intrusives auprès de leurs communautés. Le Digital Brand content est un formidable levier de communication qui peut être relayé à l'infini sur les réseaux sociaux. Le Digital Brand Content est aussi un formidable levier en Inbound Marketing. Cette formation de deux jours en délivre tous les aspects.
Objectifs de cette formation Digital Brand Content
  • Savoir élaborer une stratégie de contenu de marque pertinente et engageante
  • Connaître les caractéristiques du Digital Brand Content et des réseaux sociaux
  • Acquérir les principes clés d'une stratégie de Digital Brand Content
  • Savoir utiliser le Digital Brand Content dans une stratégie d'Inbound Marketing
  • S'approprier les différents médias et techniques à utiliser en Digital Brand Content et Inbound Marketing
  • Identifier les indicateurs de mesure des campagnes
Public
  • Responsable webmarketing
  • Chef de projet Webmarketing
  • Responsable Branding
  • Chargé de communication
Pré-requis
Programme détaillé

Élaborer une stratégie de Digital Brand Content

  • Une alternative aux publicités
  • Définir le contenu de marque
  • Élaborer sa stratégie : objectif, communautés cibles, médias, style et ton, fréquence...
  • La logique POEM (Paid, Owned, et Earned Media)
  • Budget et indicateurs de performance

Définir les différents types de contenu à diffuser

  • Définir une ligne éditoriale différenciante et cohérente. Quel contenu plurimedia pour quelle communauté ?
  • Choisir le ton des messages
  • Le story telling : l'histoire qui crée le mythe, l'émotion ou l'amusement
  • Contenus d'expertise : devenir le guide de son secteur
  • Contenus ludiques : le jeu, la viralité et l'interaction
  • Gérer les aspects juridiques et les droits d'auteurs

Déterminer les formats et médias pertinents

  • Cartographie des formats : vidéos, live, photos, billets techniques, slides share, livres blanc, webinar, TV, séries, clips...
  • Choisir le format adéquat selon l'objectif : événementiel, présence dans la durée...
  • Mixer plusieurs formats : quels médias et réseaux sociaux pour favoriser la diffusion et engager sa marque dans les conversations (PTAT)
  • Le blog dans une stratégie de Digital Brand Content en BtoB

Stratégie d'Inbound Marketing et Digital Brand Content

  • Co-production de contenu avec les internautes
  • Utiliser les UGC (User generated Content) de sa communauté
  • Obtenir et mesurer l'engagement des internautes et la propagation des contenus : like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO)
  • Les étapes du funnel de conversion
  • Mixer le DBC à des actions promotionnelles : tweets sponsorisés, inMail sur Linkedin, bannières etc
Les plus de cette formation Digital Brand Content
  • Formation pratique et concrète : de nombreux cas et exemples.
  • Deux blogs pour échanger avec sa communauté et actualiser ses connaissances : www.communication-digitale.net et www.marketing-startegie.fr.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 385 € HT
  • Réf. : G8401
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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