Formation Élaborer une stratégie d'inbound marketing
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Formation Élaborer une stratégie d'inbound marketing

Digital Brand Content, le contenu au service de la marque

L'Inbound marketing permet aux marques d'attirer à elles les consommateurs sur leurs valeurs, leurs technicités, leur organisation ou management sans être intrusives auprès de leurs communautés . Il est un formidable levier de communication qui peut être relayé à l'infini sur les réseaux sociaux. L'Inbound Marketing s'appuie sur la production et la diffusion de contenus de marque : le Digital Brand Content. Un formidable levier de conquête. Cette formation de deux jours en délivre tous les aspects.

Objectifs de cette formation

Élaborer une stratégie d'inbound marketing
  • Élaborer une stratégie de contenu de marque pertinente et engageante grâce à l'Inbound Marketing et au Digital Brand Content

Public

  • Responsable marketing et communication digitale

Pré-requis

Programme détaillé

Élaborer une stratégie d'inbound marketing

  • Définir l'inbound marketing
  • Élaborer sa stratégie : objectif, communautés cibles, médias, style et ton, fréquence
  • La logique POEM
  • Budget et indicateurs de performance

Définir les différents types de contenu à diffuser

  • Définir une ligne éditoriale
  • Choisir le ton des messages
  • Le story telling
  • Contenus d'expertise : devenir le guide de son secteur
  • Contenus ludiques : le jeu, la viralité et l'interaction
  • Gérer les aspects juridiques et les droits d'auteurs

Déterminer les formats et médias pertinents

  • Cartographie des formats : vidéos, live, photos, billets techniques, slides share, livres blanc, webinar, TV, séries, clips...
  • Choisir le format adéquat selon l'objectif
  • Mixer plusieurs formats pour favoriser la diffusion et engager sa marque dans les conversations (PTAT)
  • Le blog dans une stratégie d'Inboud marketing en BtoB

Stratégie d'Inbound Marketing et Digital Brand Content

  • Co-production de contenu avec les internautes
  • Utiliser les UGC (User Generated Content) de sa communauté
  • Obtenir et mesurer l'engagement des internautes : like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO)
  • Les étapes du funnel de conversion
  • Mixer le DBC à des actions promotionnelles : tweets sponsorisés, inMail sur LinkedIn, bannières etc

Les plus de cette formation

Élaborer une stratégie d'inbound marketing
  • Formation pratique et concrète : de nombreux cas et exemples.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).
Certification
  • DiGiTT
  • La certification Digitt permet d'attester un niveau de compétences digitales sur 9 domaines : la communication à l'ère du digital ; le webmarketing ; les contenus spécifiques au numérique ; l'enjeu de la mobilité et du bon usage des outils numériques en mobilité ; l'expérience client ; le collaboratif ; la data ; la technologie ; le commerce connecté.
  • Le processus de certification se décompose en 3 étapes :
  • un auto-diagnostic de départ avec l'analyse détaillée des résultats personnels sur chacune des 50compétences testées ;
  • la montée en compétence avec une formation Cegos labellisée Digitt et un accès à la Digithèque : plus de 300 contenus pédagogiques classés selon le référentiel DiGiTT, régulièrement mis à jour en fonction des évolutions (évolutions technologiques, cadre règlementaire, etc.), disponible de façon illimitée ;
  • le passage du Certificat DiGiTT.
  • Pour en savoir plus sur la certification Digitt, contactez notre Service Conseil Clients en précisant la référence 9346.

Informations

Dimension Digitale

Inter
Intra

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 460 € HT
  • Réf. : G8401
  • Option(s)
    • Restauration offerte
  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Réf. : G8401


Dates des sessions inter

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