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Technique

Formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting

Renforcer sa visibilité et attirer de nouveaux clients

Les campagnes publicitaires sur le web et les réseaux sociaux sont un moyen efficace d'améliorer sa visibilité sur la Toile et d'attirer de nouveaux clients. La moindre efficacité du référencement naturel sur les moteurs de recherche, la diminution de la portée organique des messages sur les réseaux sociaux conduit aujourd'hui les responsables marketing et communication à mieux exploiter les ressources des solutions publicitaires disponibles sur le web et les réseaux sociaux.
Objectifs de cette formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
  • Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux
  • Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux
  • Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux
Public
  • Responsable marketing et marketing digital
  • Responsable de la communication digitale
  • Responsable de communication
  • Chargé(e) de communication
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale
  • Attaché(e) de presse
  • Responsable de la publicité
Pré-requis
Programme détaillé

L'écosystème de la publicité digitale

  • Complémentarité des médias à travers le modèle POEM (Paid, Owned, Earned, Shared)
  • SEA, affiliation, régies au clic, social ads... les solutions de publicité digitale
  • Le RTB et les Adexchanges

Réussir sa campagne display

  • Définir sa stratégie display
  • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, ...
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, ...
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)

Le Search Engine Marketing

  • Complémentarité entre SEO et SEA
  • Préparer une campagne Google Adwords
  • Adopter une logique de test

Publicité sur les médias sociaux

  • Native Advertising, Publications Sponsorisées... l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
  • Les opportunités de ciblage de ces réseaux
  • Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,...)

Mesurer la performance de vos campagnes

  • Les critères d'évaluation d'un plan
  • Les marqueurs statistiques dans les bannières
  • Calculer le ROI de vos campagnes
  • Évaluer les performances selon les médias et les objectifs
Les plus de cette formation Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
  • Des cas pratiques sont présentés par l'animateur.
  • La pédagogie favorise les échanges entre participants ; l'animateur apporte des réponses personnalisées à chacun.
  • La qualité d'un programme de formation développé par Cegos (© Copyright Cegos).

Informations

  • Durée : 2 Jours (14h)
  • Tarif : 1 375 € HT
  • Réf. : G8226
  • Option(s)
    • Repas Paris : 46 € HT


Dates des sessions
Session garantie Formation à distance Session accessible à distance Visio
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Nous vous invitons à contacter nos Conseillers Formation au 0825 07 6000 afin qu'ils vous orientent vers une formation plus adaptée à vos connaissances.